Média tactique

Les médias tactiques (ou médias de proximité) regroupent un ensemble de supports publicitaires alternatifs aux médias traditionnels. Ils ont été longtemps rattachés à l'affichage.
Les média tactiques constituent une famille hétérogène qui s’est fortement développée depuis les années 1990. Le marché des média tactiques a connu une profonde mutation entre 2008 et 2010 avec l'émergence de quelques régies publicitaires majeures, mais aussi la créations de cellules dédiées à ces supports dans les grandes agences médias.

Sommaire

• 1 Caractéristiques
• 2 Principaux réseaux
• 3 Principaux acteurs
• 4 Liens externes

Caractéristiques

Ils se démarquent des grands réseaux « traditionnels » par au moins un des éléments suivants :

• une capacité à toucher des cibles spécifiques
• une capacité à toucher les individus dans des moments de détente ou ils sont particulièrement réceptifs
• une capacité de ciblage géographique très précise (allant parfois jusqu'au quartier)
• une durée et une qualité de contact publicitaire souvent hors norme qui favorisent la mémorisation ( 8 minutes pour les boîtes de pizza et 36 minutes pour les sets de tables).
• une capacité créative ouverte

Principaux réseaux

Parmi les supports d’affichage étant considérés comme tactiques, on peut citer entre autres :

• l’affichage indoor dans les bars et cafés
• le sac à pain publicitaire (en boulangerie)
• le gobelet publicitaire dans les distributeurs automatiques au sein des entreprises, des facs et des grandes écoles
• le set de table publicitaire
• la boite de pizza publicitaire
• la boite à pop corn publicitaire dans les cinémas
• l’affichage sur les taxis et les smarts
• l’affichage indoor dans les salles de gym
• l’affichage extérieur en camping
• le packaging communicant (VOOcard), ludique et gourmand accompagnant les cafés servis en CHR
• ...

Principaux acteurs

Voici une liste non exhaustive des principales régies de média tactique en Suisse et en France:

• Xerces Diffusion (réseau national de sets de table publicitaires)
• Addem media (Suisse)
• Rouge Media Group (Canada)
• Zoom Média (Canada, ÉUA et Royaume-Uni)
• Tac-tic media group (sac à pain publicitaire, set de table, gobelet publicitaire, ...)
• Quadriplay (taxis, smart et Cars Airfrance)
• Nextstop (Cars Rouge) et Maxity (Opentours)
• Next One (affichage indoor)
• Non Stop Média (Cartcom, affichage indoor)
• évoo (inventeur de la VOOcard, principe de pliage papier gourmand, ludique et éthique, associé notamment à la consommation d'un café)
• CUP FACTORY (gobelet publicitaire)

Beaucoup de régies proposent en plus un volet événementiel (road show, street marketing, échantillonnage...). Ces campagnes évènementielles peuvent être associées ou non aux campagnes tactiques.