L'
économie mauve renvoie à la prise en compte du culturel en
économie. Elle désigne une économie qui s'adapte à la diversité humaine dans la
mondialisation et qui prend appui sur la dimension culturelle pour valoriser les biens et services
1.
Ces deux tendances, horizontale et verticale, se nourrissent l'une
l'autre. En effet, l'accroissement de la composante culturelle attachée
aux produits est lié à la vitalité culturelle des
territoires.
Origine
Le terme est apparu en France en 2011 à l'occasion d'un manifeste
2 publié dans
Le Monde.fr. Parmi les signataires
3, figurent les administrateurs de l'association Diversum
4 qui organisa, à Paris, en octobre 2011, le premier Forum international de l'économie mauve, sous le patronage de l'
UNESCO, du
Parlement européen et de la
Commission européenne5.
Champ d'application
L'économie mauve a un caractère transversal dans le sens où elle
valorise tous les biens et services, quels que soient les secteurs, en
prenant appui sur la dimension culturelle.
Elle diffère de l'
économie de la culture, qui repose sur une logique sectorielle.
Rattachement au développement durable
Les trois volets de l'économie durable
L'économie mauve souligne la présence d'
externalités : l'environnement culturel dans lequel les agents puisent et sur lequel ils laissent en retour leur empreinte est un
bien public mondial. L'économie mauve place de ce fait le culturel comme un enjeu du
développement durable.
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